انجام تجزیه و تحلیل روند بازار برای یک کمپین تحقیقات بازار بسیار مهم است زیرا روندهای صنعت و بازار هدف را کشف می کند — گروهی از مشتریان که به احتمال زیاد از یک شرکت خرید می کنند.
تجزیه و تحلیل روند بازار برای تصمیم گیری مبتنی بر داده ها ارزشمند است زیرا روند استخراج شده از داده ها را تثبیت می کند و جنبه های کلیدی مانند رفتار مشتری را در چشم انداز قرار می دهد. این به نوبه خود به کسب و کارها کمک می کند تا الگوها را بشناسند و در مورد استراتژی ها و کمپین های مختلف پیش بینی کنند .
علاوه بر این, اگرچه تحلیل روند عمدتا در بخش مالی مورد استفاده قرار می گیرد, این مفهوم برای تحقیقات بازار نیز ضروری است , همانطور که برای درک تجزیه و تحلیل داده های نظرسنجی استفاده می شود, به محققان اجازه می دهد تا یافته های خود را درک کنند, در نتیجه روند تحقیقات بازار را بهبود ببخشند.
این مقاله به تحلیل روند بازار می پردازد, چرا مشاغل باید این کار را انجام دهند, چگونه می توان برای تحقیقات بازار موثر و بیشتر انجام داد.
درک تحلیل روند بازار
تجزیه و تحلیل روند بازار نوعی تحلیل روند است به جز تمرکز بر جنبه های مالی یک بخش یا کسب و کار به تجزیه و تحلیل روند در یک بازار یا صنعت بزرگ اشاره دارد .
به طور مشخص , تجزیه و تحلیل روند بازار یک روش تجزیه و تحلیل در رفتار بازار گذشته و حال است, همراه با الگوهای غالب بازار و مصرف کنندگان خود . این نوع تجزیه و تحلیل متکی به بررسی داده ها و رفتار بازار ثبت شده در یک دوره زمانی مشخص است.
این نوع تجزیه و تحلیل طیف گسترده ای از موضوعات را پوشش می دهد زیرا روندها می توانند در جنبه های مختلف بازار ظاهر شوند.
بنابراین کسب و کارها از این نوع تجزیه و تحلیل برای استخراج اطلاعات لازم به منظور ترسیم و پشتیبانی از روند برنامه ریزی استراتژیک و پیش بینی روندهای بعدی در مشتریان و کمپین ها و سایر برنامه های تجاری استفاده می کنند.
این نوع تحلیل با شناسایی صفات برجسته یک صنعت و بازار هدفش کسب و کارها را با رخدادهای کلیدی در بازار می شناسد و بنابراین یک عمل حیاتی در تحقیقات بازار است.
اهمیت تحلیل روند بازار
تجزیه و تحلیل روند بازار به دلایل مختلفی از جمله موارد ذکر شده وزن قابل توجهی در تحقیقات بازار دارد.
اول از همه, یکی از بزرگترین نگرانی در یک کسب و کار و تقریبا هر نهاد است که از عملکرد. تجزیه و تحلیل روند بازار اعطا بینش در عملکرد, شناسایی مناطق از عملکرد کسب و کار کافی, همراه با کسانی که به خوبی مراتب نیست.
بنابراین به کسب و کارها در جبهه تصمیم گیری کمک می کند و بینش هایی را فراهم می کند که استراتژی بلند مدت را تقویت می کند و به کسب و کارها کمک می کند تا از شکست های بعدی جلوگیری کنند .
با توجه به اینکه در تحقیقات بازار, تجزیه و تحلیل روند استفاده می شود برای درک بهتر مصرف کنندگان, این نوع از تجزیه و تحلیل فراهم می کند بینش به روند رفتار مشتری, اجازه می دهد کسب و کار به تهیه کردن به مشتریان با داده های پشتوانه تمام تصمیم گیری های خود را . به این ترتیب مشتریان بیشتر با کمپین های تجاری درگیر می شوند و خرید می کنند.
تجزیه و تحلیل روند بازار می تواند بینش ارزشمندی در مورد سناریوی کلی یک بازار کسب کند. برای مثال, یک شرکت می تواند کشف محصولات, خدمات و راه اندازی در یک طاقچه خاص از صنعت خود را.
همچنین یک برند کفش می تواند با اجرای کمپین های مختلف تحقیقات بازار که احساسات مشتری را به خود جلب می کند جدیدترین روند در طرح ها و مدل های کفش را کشف کند, نظرات, ترجیحات و شناخت مارک ها و سبک های کفش.
تجزیه و تحلیل روند بازار همچنین به کسب و کارها کمک می کند تا درک درستی از محیط کلان بازار خود داشته باشند , شرایط جامع موجود در یک اقتصاد, به جای یک بخش خاص از فناوری اطلاعات.
انجام تجزیه و تحلیل روند به مشاغل کمک می کند تا داده های بلند مدت را به صورت خلاصه پیدا و نمایش دهند. داده ها می توانند برای بررسی تغییرات در نقاط مختلف در زمان مورد استفاده قرار گیرند و نحوه واکنش مشتریان و بازارها را پیدا کنند .
این تغییرات می تواند شامل تغییرات در سطح تقاضا در بازار, اجازه می دهد کسب و کار به اقدام مناسب, به عنوان دوره های تقاضای بالا و تقاضای کم نیاز به استراتژی های مختلف.
چه کسب و کار می توانند با تجزیه و تحلیل روند یاد بگیرند
مشاغل می توانند بینش های مختلفی را که در بالا ذکر شد کسب کنند. از نظر تحقیقات بازار, این بینش فراهم می کند اطلاعات در مورد سه جنبه کلیدی: ترجیحات مشتری, محیط اقتصاد کلان (اقتصاد بازار در بزرگ) و تغییرات در صنعت.
با گزارش تجزیه و تحلیل روند, شما می توانید داده های تاریخی مقایسه و دریافت پاسخ به سوالات مانند:
در گزارش تحلیل روند بازار کسب و کارها می توانند موارد زیر را درک کنند:
- تغییرات در نمره ان پی خود را بیش از یک دوره از زمان
- سطح مشارکت و گردش مالی کارکنان
- نوسانات و پیش بینی های فروش
- تغییر تجربه مشتری در سال گذشته
جنبه های مختلف بازار دیگری وجود دارد که مشاغل می توانند با این نوع تجزیه و تحلیل بررسی کنند. علاوه بر این, کسب و کار می تواند اقدامات خود را در پاسخ به طولانی مدت و یا روند در حال ظهور و هر گونه تغییر در بازار خود را برنامه ریزی . به این ترتیب, تجزیه و تحلیل روند کسب و کار برای دراز مدت فراهم می کند.
انواع مختلف تجزیه و تحلیل روند بازار
انواع اصلی تجزیه و تحلیل روند بازار ما وجود دارد که مشاغل و محققان بازار باید خود را بشناسند. موارد زیر چهار نوع را توضیح می دهد تا مشاغل بتوانند به درستی تجزیه و تحلیل روند بازار را انجام داده و بر اساس دسته بندی ها تجزیه و تحلیل کنند .
- تجزیه و تحلیل روند مصرف کننده:
- این تمرکز بر روند در میان بازار هدف, بخش خود و شخصیت مشتری.
- این شامل تجمع داده های کلیدی مشتری مانند رضایت مشتری, گریزی مشتری, نیاز دارد, نظرات, اولویت ها, رفتار خرید مشتری و موارد دیگر.
- این شامل مطالعه روند محصول در رابطه با پذیرش و نظرات مشتریان است.
- این تحقیق در مورد روند صنعت گذشته در یک بازار یا طاقچه است.
- این تحقیق به محققان نشان می دهد که چگونه چنین روندهایی توسعه یافته اند و چگونه بر زمان حال تاثیر می گذارند و چگونه بر اینده تاثیر می گذارند.
- روند تاریخی مربوط داده های تاریخی, که می تواند تاریخ سال, همراه با داده ها از گذشته نزدیک, مانند چند روز گذشته, هفته ها و ماه.
- در این نوع از تجزیه و تحلیل روند, به طور معمول یک مقایسه بین بازار فعلی با دیگران وجود دارد, مانند تجزیه و تحلیل سال به سال و یا دوره به دوره.
- این تجزیه و تحلیل تغییرات بازار مربوط به رویدادهای فصلی است, مانند تعطیلات, هوا, بلایای طبیعی, و غیره.
- بسیاری از این موارد مانند فصل تعطیلات که از اواخر نوامبر شروع می شود و تا بیشتر دسامبر ادامه دارد تکرار می شوند. برای کسب و کار, استراتژی برای این فصل رخ می دهد بسیاری از ماه در پیش, در نتیجه داده ها استفاده می کنند گرایش به تجزیه و تحلیل روند تاریخی.
- این مستلزم مطالعه تغییرات روند بر اساس موقعیت جغرافیایی است.
- این تحلیل ها می تواند شامل مقایسه بین مناطق مختلف منطقه ای در یک کشور یا به صورت بین المللی با مطالعه روندهای کشورهای مختلف و حتی قاره ها باشد.
- این شامل انجام تحقیقات بازار جهانی, باید تجزیه و تحلیل روند حفر کردن به بازارهای بین المللی.
- این تجزیه و تحلیل به دنبال کشف چگونگی توسعه روندها در جغرافیاها در اندازه ها و مکان های مختلف است.
نحوه انجام تجزیه و تحلیل روند بازار برای برتری در تحقیقات بازار
ابزارهای مختلفی برای اجرای چنین تحلیلی وجود دارد و کسب و کارها می توانند این کار را با یک فرایند برای مقایسه و تجزیه و تحلیل داده ها انجام دهند.
در زیر نحوه انجام تجزیه و تحلیل روند بازار در یک فرایند گام به گام توضیح داده شده است.
- روندهایی را که می خواهید برای تجزیه و تحلیل روند خود مطالعه کنید تعیین کنید . برای انجام این کار, به بخش فوق در انواع مختلف عمده ای از تجزیه و تحلیل روند بازار مراجعه. شما همچنین می توانید یک رسانه اجتماعی و دسکتاپ در مقابل تجزیه و تحلیل تلفن همراه انجام, اگر کسب و کار شما نیاز.
- تمرکز بر تجزیه و تحلیل روند خود را در موضوع اصلی که انتخاب کرده اید ایجاد کنید. برای مثال, اگر شما انتخاب می کنید به تجزیه و تحلیل روند مصرف کننده, در نظر گرفتن جنبه های عمده ای از مصرف کنندگان است که شما باید به تمرکز بر روی برای مطالعه خود را. این از کسب و کار به کسب و کار متفاوت خواهد بود.
- مثلا, شما می توانید واکنش های خود را به تبلیغات و پیام های بازاریابی خود را مطالعه, رفتار خرید خود را, تنظیمات خود را, و غیره.
- منابع اینترنتی مختلف به مشورت وجود دارد, مانند نشریات تجاری, سایت های خبری, سایت های اختصاص داده شده به تو رفتگی در دیوار خود را, وب سایت های ارقام, و غیره.
- بستر صحیح نظرسنجی اینترنتی را برای انجام تحقیقات اصلی تجزیه و تحلیل روند خود پیدا کنید. یک ابزار قوی کاربر پسند است, پیشنهادات استقرار در یک شبکه گسترده ای از وب سایت ها و برنامه های محبوب, پشتیبانی جهانی, با استفاده از تعامل دستگاه تصادفی (جاده) نمونه برداری و بیشتر.
- شما باید برای انجام تحقیقات بیشتر بررسی باید تجزیه و تحلیل خود را به نظر می رسد فاقد, اگر به سوالات بیشتر منجر شود و یا اگر شما به سادگی نیاز به درک روند خود را در یک سطح دانه بیشتر.
قدرت هر پروژه تحقیقات بازار و روند
انجام تجزیه و تحلیل روند بازار یک عامل مهم در حفظ کمپین های تحقیقات بازار قوی است. گذشته از کشف روند در میان مشتریان, بخش های بازار و بازار در بزرگ, این نوع از تجزیه و تحلیل ج کوشش هر تحقیقات بازار تلاش تحقیق, با کلید, داده های سازمان یافته.
در حالی که ابزارهای مختلفی برای انجام تجزیه و تحلیل روند بازار وجود دارد, تحقیقات پیمایشی به انجام این نوع تجزیه و تحلیل کمک می کند , زیرا به محققان این امکان را می دهد تا تقریبا در هر موضوع تجاری تحقیق کنند , از خرید, گرفته تا عادات خرید, گرفته تا شناخت برند و موارد دیگر.
همینطور, بستر مناسب نظرسنجی روندهای مختلفی را باز می کند, اما مشاغل باید یکی را عاقلانه انتخاب کنند, زیرا همه یکسان ساخته نشده اند. یک پلتفرم نظرسنجی قوی به کسب و کارها این امکان را می دهد تا حجم عظیمی از نظرسنجی ها را در میان بسیاری از وب سایت ها و برنامه های دیجیتال و مشتریان بیش از حد هدف قرار دهند و حداکثر چند روز طول بکشد تا تکمیل شوند .
پلت فرم نظرسنجی اینترنتی تمام این قابلیت ها را شامل می شود (تعامل دستگاه تصادفی) روش برای جلب پاسخ از کاربران دیجیتال به طور داوطلبانه, بدون تعصب و در محیط طبیعی خود.
